上海市精神衛生中心聯名賣咖啡！居然這么火？

在當下咖啡賽道，賽道上早已熱到發燙，一款好的咖啡聯名品牌，得之可得天下。許多大家熟悉的品牌，例如郵政咖啡、茶顏悅色咖啡等。許多與咖啡毫無關聯的品牌，都在爭搶這塊“香餑餑”。那么跨界聯名，為什么都選擇咖啡？今天給大家分享一款上海交響樂團聯合上海市精神衛生中心，推出的咖啡檔案袋。

宛平南路600號的多次出圈，早已成為許多年輕人的精神療愈所。這一次，宛平南路推出聯名咖啡，精神咖啡得到“出院”，猶如年輕人的靈魂對自由的向往，通過品牌聯名特征，推出樂+精神的聯名咖啡檔案袋，將咖啡注入靈魂，好喝上頭。

(資料圖片)

上海精神衛生中心和上海交響樂團聯名咖啡檔案袋

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

聯名咖啡包裝

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

聯名咖啡介紹

圖片來源：公眾號@上海市精神衛生中心

品牌通過產品的表現形式，給咖啡賦予更多的玩法，品牌采用的是掛耳咖啡的形式，讓顧客融入到咖啡產品里。

為了突出品牌特征，品牌在推出的掛耳咖啡中對癥下藥，采用10種不同口味風格的咖啡豆進行詮釋，分別對應“焦慮癥、職場PUA、自卑、狂躁、失眠、情緒化、戀愛腦、表演型人格、優越感、狂熱愛好分子”、將多種人格形態呈現，與顧客產生共鳴。

聯名掛耳咖啡

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

600號重度患者

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

聯名咖啡周邊：電腦包

圖片來源：公眾號@上海精神衛生中心

為了凸顯品牌的“樂精神”，在與上海交響樂團聯名打造的品牌包裝上，每包咖啡背面都有對應癥狀的音樂會診，通過對應“病例”掃出對應的會診音樂，增加品牌的可玩性。

上海精神衛生中心和上海交響樂團聯名咖啡宣傳海報

圖片來源：公眾號@上海精神衛生中心

上海精神衛生中心聯名咖啡

圖片來源：公眾號@上海精神衛生中心

上海精神衛生中心聯名咖啡

圖片來源：公眾號@上海精神衛生中心

品牌作為掛耳咖啡，出院之后的掛耳咖啡直接開掛，有水就能喝。整體包裝不失咖啡店的品質，又不缺手沖咖啡的儀式感，能夠滿足大部分人的生活需求。

聯名咖啡

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

聯名咖啡

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

整體IP形象上，品牌將人的大腦形象以插畫的形式展現，將“病例癥狀”的形式插入到IP形象的大腦中，多元化的IP形象，增加品牌記憶點。

樂+精神病例插畫元素電腦包

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

上海交響樂團和上海精神衛生中心設計元素

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

整體色彩配色更加年輕化，使得整體物料包裝采用檔案袋的形式，給咖啡品類賦予不一樣的新形象。

檔案袋包裝

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

檔案袋包裝背面：音樂處方

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

上海精神衛生中心和上海交響樂團推出聯名咖啡

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

檔案袋包裝

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

聯名活動宣傳小卡

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

上海精神衛生中心和上海交響樂團聯動

圖片來源：公眾號@上海吃貨小分隊

隨著生活節奏的加快，焦慮、失眠、抑郁等情況的比例越來越高，許多年輕人的精神世界都由萬千情緒組成，每一種情緒都由破碎的靈魂組成。

品牌通過“樂＋精神”的聯名款咖啡，給人們帶來全新的體驗同時，讓音樂與咖啡交匯融合，藏在咖啡里的情緒碎片，符合如今年輕人的消費趨勢，增加品牌的宣傳渠道，增加品牌知名度。

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關鍵詞： 上海精神衛生中心 上海市精神衛生中心 宛平南路