當前速讀：一點點改變，一秒鎖定專注力 | 食裝說-mindboost?專注力功能飲品

引言

商業設計的本質是實現商業目的。

【資料圖】

1、作品描述

思速力mindboost?專注力功能飲品內瓶裝

圖片來源：要有光

優化后的包裝-瓶裝設計：

1、在視覺中心位置突出“專注力”三個字

即強烈突出賣點，并達到廣告效果。這個小瓶子放在桌上時，大多是開會、上課、備考等場景，其它同學、同事會看到這個小瓶子上面“專注力”三個大字，就會知道這個是一個“提高專注力的飲料”。

2、加入信任狀

在塑封膜撕開處縱向寫上核心營養素成分，每次撕開飲用的時候都能看到，增強對于功效的心理暗示的同時，也讓上述可能出于好奇來觀摩自己同學、同事喝的小飲料的潛在消費者攝入信任狀信息，對該產品產生進一步認知。

3、品牌名稱修改到瓶蓋處

對于對“思速力”3個字沒認知的人在這個位置看到也能明白思速力是品牌名稱，而非產品名稱，并且把瓶身的位置讓出來。

4、保留了瓶身的漸變設計

因為客戶的各種營銷材料、小紅書用戶推薦等，都是舊款包裝。如果改動過大，意味著客戶之前的營銷投放都浪費了，消費者認不出來是相同產品。

因此嚴格保留了瓶型、瓶身漸變設計，只在文字內容和排版上進行變更，不會有消費者認為跟之前看到的不是一個品牌 這樣的問題。

思速力mindboost?專注力功能飲品盒裝

圖片來源：要有光

2、品牌采訪

食裝up主 Doris：

怎么會選擇設計出這樣一款“不那么有設計感”的作品？

要有光創始人&CEO 劉童：

這個項目給我的啟示和一些可能值得被傳播的東西：

回歸設計的本質吧?！霸O計，是為了解決問題?！痹S多食品飲料要好看的設計，是為了解決例如 信任感、消費心理投射、差異化競爭等問題。但是現在，許多品牌尤其是DTC品牌，原生地就對設計好看、有調性、有格調非常有追求，甚至是有點本末倒置。設計好看是為了更好賣，但如果為了好看的設計花的錢已經超過這個設計帶來的審美溢價收入呢？

好像一味去追求設計非常好看是應該的，可我們能不能停下來思考一下，真的是應該的嗎？為什么是應該的？什么項目上應該什么項目不適用呢？

現在有很多年輕設計師非常喜歡沖擊獎項，為了拿獎而強加很多想法上去，炫技，不管什么設計是能幫甲方最有效實現商業目標的同時，還要用甲方的設計費買單......這一點是我很不欣賞。商業設計是設計的一個分類，商業設計的核心目的是輔佐商業，而非設計喧賓奪主。這個項目非常商業，甚至可以說并不好看，但它有效、它用咨詢和營銷的方式做設計幫助客戶解決了一些商業問題，這一點我是很驕傲的。

我們內部第一輪包裝優化提案是站在品牌的角度，強調腦力、精英感，有些漸變圖案是腦電波等，都是“可吹可點”的設計，也可以做一些營銷上的文章，但這些最后都被擱置了，因為專注力三個大字雖然簡單粗暴但是除了簡單粗暴沒毛病……它有效。商業設計的本質，可能就是放下設計師的傲氣，抓住重點，回歸商業。

3、作品名稱

思速力mindboost?專注力功能飲品

4、作品信息

設計機構：要有光

產品品牌：mindboost思速力

國家地區：中國

5、資訊來源

要有光 Light Brand

【聲明】

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【本期食裝up主】

Doris

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